Στα χνάρια του Bitcoin κινείται το Amazon, παρουσιάζοντας τη δική του υλοποίηση ενός εικονικού νομίσματος, των Amazon Coins, των οποίων η «διάθεση» θα ξεκινήσει τον Μάιο. Το Amazon σχεδιάζει να χαρίσει νομίσματα αξίας εκατομμυρίων δολαρίων, για να ενθαρρύνει αλλά και να εξοικειώσει τους καταναλωτές στη χρήση τους.

Με τα νομίσματα θα μπορεί αρχικά κάποιος ν’ αγοράσει παιχνίδια, εφαρμογές, αλλά και αντικείμενα για αυτά, για το Kindle Fire, αλλά δεν αποκλείεται αργότερα να εφαρμοστεί και σε άλλους τομείς. Το σκεπτικό πίσω από την κίνηση, είναι να συναλλάσσονται οι χρήστες με το Amazon, εύκολα και γρήγορα, χωρίς περίπλοκες διαδικασίες. Από τις συναλλαγές, θα συνεχίσουν να κερδίζουν και οι προγραμματιστές των εφαρμογών ή παιχνιδιών, το ποσοστό τους που ανέρχεται στο 70%.

Δεν είναι ακόμα γνωστά αν θα είναι εφικτές οι μεταφορές νομισμάτων μεταξύ λογαριασμών και η ισοτιμία των εικονικών νομισμάτων.